【专访】Shunvfang十八淑女坊 “2015春夏广州女装品牌热门榜”TOP15

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【专访】Shunvfang十八淑女坊 |“2015春夏广州女装品牌热门榜”TOP15

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导语近日,记者采访到国内知名淑女装品牌Shunvfang十八淑女坊董事长叶玉芹女士,并对Shunvfang十八淑女坊的“新淑女”态度产生了浓厚兴趣。在叶玉芹董事长的悉心解释下,笔者了解到品牌名中的“十八”不仅仅代表年龄,更是强调一种活力的心态和女性多维度层面的状态。她笑言,Shunvfang十八淑女坊致力于为性格开朗、阳光勤奋,有梦想的女孩打造不同场合的服饰需求,将淑女服饰的个性呈现出“十八变”的丰富多彩。


「正文.专访」


从关雎走向新淑女生活

“淑女”之于中国女性形象,一直是绵延古今的典范。然而,区别于《诗经》中“关关雎鸠,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑”的女性内敛、恬静形象,新时代的淑女更具个性魅力,她们甜美动人、端庄优雅、时尚俏丽,以更具个人色彩的淑女姿态面对各色场合,因而衍生出一种新淑女态度。


Shunvfang十八淑女坊董事长叶玉芹

近日,记者采访到国内知名淑女装品牌Shunvfang十八淑女坊董事长叶玉芹女士,并对Shunvfang十八淑女坊的“新淑女”态度产生了浓厚兴趣。在叶玉芹董事长的悉心解释下,笔者了解到品牌名中的“十八”不仅仅代表年龄,更是强调一种活力的心态和女性多维度层面的状态。她笑言,Shunvfang十八淑女坊致力于为性格开朗、阳光勤奋,有梦想的女孩打造不同场合的服饰需求,将淑女服饰的个性呈现出“十八变”的丰富多彩。
  

Shunvfang十八淑女坊展厅
 
十七年筑梦历程终成品牌经典

改革开放三十余年来,国内数以万计的时装品牌历经沉浮与枯荣,常青之树屈指可数。多少霓裳羽衣曲都无可挽回地走向曲终人散,Shunvfang十八淑女坊却是一个特例。诞生于1998年的Shunvfang十八淑女坊,这些年来凭借其独特的风格及细致精湛的专业态度,蜚声行业内外,被誉为中国淑女装的领跑者,更享有“中国著名品牌”、“广州十大知名品牌”、“广州十佳时尚品牌”等盛誉,发展速度在国内同行业中独领风骚。品牌的缔造者叶玉芹更是为数不多,能成功从做传统服装经营转型做品牌的杰出代表。在她的带领下,Shunvfang十八淑女坊走过了“跑马圈地”的粗犷式成长,步入了深耕细作的发展阶段,厚积薄发,乘势而飞。

2013公司迈上新台阶,全面启动品牌升级战略。随着品牌的不断发展壮大,网点覆盖面已遍布全国,品牌专卖店高达1000余家,实力雄厚。重视品牌形象树立的Shunvfang十八淑女坊也通过邀请秦岚、张嘉倪、李多海等明星代言的名人影响力,将Shunvfang十八淑女坊的品牌知名度逐渐推向国际舞台。

面对未来,叶玉芹表示,Shunvfang十八淑女坊在2016年品牌发展的的核心目标是“聚焦”和“爆破”,以消费者和核心,整合公司内外全部资源,围绕终端店铺的运营展开爆破,全面实现渠道下沉,终端为王的真正时代。强大的开发团队、供应链团队、营销团队将紧密配合,让产品的时尚度、丰富度及品质感始终为先,专业的商品流体系和贴心的服务力辅佐前行,为消费者带去超值的体验感和价值,成就一代淑女品牌典范。

Shunvfang十八淑女坊工作区

当然,基石的坚固少不了Shunvfang十八淑女坊每位同仁的一致努力,关于这一点,叶玉芹坦言自己是幸运的,在这个日新月异的时代,每天都有无数事物在发生着变化,然而她和她的员工却手捧同样的赤诚之心在面对这个行业,秉持同样务实的态度在面对日复一日的工作与挑战,更重要的是她们怀揣同样的信念在筑梦路上不断前行、努力,一切只为将品牌打造为淑女市场的典范!

Shunvfang十八淑女坊的成功源于其独特的企业文化——品牌文化、创新文化和“家”文化。品牌文化成就了Shunvfang十八淑女坊的市场地位;创新文化为Shunvfang十八淑女坊注入了“时尚”的基因;“家”文化塑造了十八淑女坊的团队凝聚力。这种成功不仅在中国服装行业领域内实现了自主创新女装品牌的历史性跨越和突破,给传统服装企业转型升级提供了一个生动精彩的案例,更为国人创造民族品牌树立了优秀的典范。Shunvfang十八淑女坊的成功——更铸就了叶玉芹和广大女性群众的“甜美”人生。

人物对话


叶玉芹(左二)与壹服媒体团合影

记者:您能谈一下最初是如何创立Shunvfang十八淑女坊这个品牌的吗?

叶玉芹:我妈妈是传统的裁缝师傅,所以我从小就常常接触制作衣服的过程,在这种耳濡目染的环境下,我也逐渐爱上了服装。因为热爱,所以坚持;因为梦想,所以专注。1998年,我正式进入服装行业。最初因为自己喜欢象征着纯洁、贤淑的白色,所以设计了一批以白色为基调的服装,并取名为“Shunvfang十八淑女坊”推向市场,得到了市场的热烈反应。当然,在那之后我们也为今天大家所看到的“Shunvfang十八淑女坊”做了很多努力,包括2005年开始建立营销团队,2006-2008年不断提升设计研发力度,丰富产品体系等等。

记者Shunvfang十八淑女坊名字从何而来呢?

叶玉芹:“十八”其实并不是单纯指年纪的“18岁”,她更多的是形容女人的多面性。我们做过消费者心理状态的研究,其实每个女人都会根据不同场合呈现出不同的状态,成熟、活泼、知性、可爱等不同面貌。小时候我们常常听到句俗语——“女大十八变”,那我就会希望Shunvfang十八淑女坊能够呈现的是“女大十八面”。此外,女人心中都永远都是有少女梦的,所以“淑女”和“闺蜜”这种概念也是在我们品牌中很重要的部分。

记者面对同质化严重的女装市场,十八淑女坊不同于其他品牌的核心差异化特点是什么?又是如何吸引消费者的?

叶玉芹:十八淑女坊的核心优势还是来源于品牌本身DNA的沉淀以及不断的创新与变革。1998年,之所以有信心成立淑女装品牌,是因为当时我个人研发的一组白色洗水面料连衣裙成为市场流行主导,商品供不应求,一上市就售罄。后来在拓宽了面料、剪裁、工艺等条件下,逐渐把这一组服装延伸为目前的经典系列淑女装,这种经典的延续是其它品牌不可比拟的,因为我们已经有了17年的沉淀,品牌DNA鲜明,这也是这么多年这么多人一直追随十八淑女坊的重要原因。目前我们品牌已经拥有了强大的开发团队、供应链团队、营销团队,这三个团队的紧密配合让我们产品的时尚度、丰富度及品质感始终领先同行,不断创新变革,为消费者带去超值的服务,这是其他品牌不容易做到的。

记者能和我们谈谈Shunvfang十八淑女坊的内部人文文化吗?

叶玉芹:我认为Shunvfang十八淑女坊发展17年来,最重要的企业文化在于员工对公司的感觉以及他们在公司的感受,这一点非常重要。大概2013年起,我们开始在公司内部做员工满意调查表去了解员工对公司的感受,从而不断反思我们需要改进和完善的地方。我的目标是让公司的每个员工都能在这里得到安全感,朝着能为员工带来安全感的方向在努力。目前公司有500多人,大家都是以“家”的状态共同相处在这里,所以我们也非常重视“家文化”的打造,让大家在非常亲和、轻松、自在的环境下工作。

记者Shunvfang十八淑女坊的品牌愿景是什么呢?

叶玉芹:我是希望Shunvfang十八淑女坊能够打造成中国第一淑女品牌,全力创造和推动淑女文化,让中国女人更优雅、更动人、更淑女。

记者您对于参加本次“2015广州女装品牌热门榜”的评选活动,有何感想?

叶玉芹:我真的非常感谢这次活动,能够把和我们品牌相关的人都凝聚在一起,让我看到团队的凝聚力。通过这种不经意的形式,让身边的很多亲友了解到Shunvfang十八淑女坊是一个怎样的品牌,无形之中也拉近大家和品牌的距离,起到了非常好的推广作用。到整个评选投票后期,Shunvfang十八淑女坊的全体员工、工厂、品牌代理商等都是以万众一心的状态为这种荣誉而努力。所以,这个活动不仅让我看到了团队的凝聚力,也让我们有机会能够好好整合自己的资源,所以要谢谢这样一次有意义的活动,让服装企业能有平台得以展示。

【记者手记】:“2015广州女装品牌热门榜”虽已落幕,但在八月流火的广州却还余温尚存。荣登TOP 15的女装品牌特色各异,其中Shunvfang十八淑女坊好似一阵清风,以其清丽雅致的淑女风格为笔者带来凉爽的惬意。淑女自古以来就是良好女性形象的标杆,但在不同历史条件下,人们对淑女的解读也更丰富、更个性、更多元了。Shunvfang十八淑女坊敏锐捕捉到女性这些细枝末梢的改变,在传承古典淑女文化的基础上,致力于为女性带去更多层面、多维度的态度和时尚理念,并获得广大女性消费者的追崇热爱。能在时代的高速变化中捕捉变化、适应变化,并脚踏实地回归产品、终端、消费者,相信这才是Shunvfang十八淑女坊在竞争激烈的广州女装市场脱颖而出的重要原因。(来源:中国服装网)

(责任编辑:刘勇辉)

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